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| Atelier 10 : |
16h30 > 18h00 - Comment gérer sa marque et sa communication dans les mondes virtuels ?
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Si vous voyez la publicité dans votre environnement réel, il n'y a aucune raison de croire que vous ne la verrez pas dans votre environnement virtuel. De plus en plus, les mondes virtuels réservent des espaces à la publicité, devenant parfois une nouvelle source de revenus pour les développeurs.
Pourquoi les grands groupes (IBM, Reuters, Toyota, Adidas, L'Oréal...) se positionnent-ils dans les mondes virtuels ? Quelques raisons sont régulièrement décryptées par les marketeurs: augmentation de la notoriété, création d'un lien de proximité (de confiance et d'échange avec le connecté ou la communauté), démonstration que l'entreprise innove en s'insérant dans ces nouveaux espaces virtuels ou en créant son propre environnement immersif. Mais comment les entreprises présentes dans les mondes virtuels s'y prennent-elles pour gérer leurs marques et capter l'attention des internautes ?
Il semble qu'à l'exemple des jeux virtuels massivement multi-joueurs, le consommateur appréciera une marque si elle lui permet plus d'immersion dans le jeu. La publicité rend plus réaliste les mondes virtuels, mais cela suffit-il à générer des sources de revenus significatifs? Cet atelier a pour objectif d'offrir un retour d'expériences des entreprises, de comprendre comment les entreprises mesurent l'impact de leurs actions marketing et de décrypter les tendances actuelles de l'e-marketing.
Animateur : Yannick Lejeune, Directeur Internet, Groupe Ionis
Intervenants :
Florent Trotin, Directeur Général, Agence SLPro
Olivier De Doncker, Communication Manager, Agence EMAKINA
Laurent Heckman, Directeur Général, Agence Andrea Media
Robert Vinet, Président, Agence Community Chest |
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